مردم از کسانی خرید می‌کنند که می‌شناسند و به آن‌ها اعتماد دارند. در سال‌هایی که به‌عنوان مشاور کسب‌وکار و برندینگ با متخصصان و کسب‌وکارهای کوچک کار کرده‌ام، دیده‌ام که هیچ ابزاری مثل ویدیو این شناخت را سریع نمی‌سازد؛ چون مخاطب صدا، چهره و شیوهٔ فکر کردن شما را مستقیم می‌بیند.
گام اول: جایگاه خود را روشن کنید
پیش از ضبط اولین ویدیو به سه سؤال پاسخ دهید:
- برای چه کسی محتوا می‌سازم؟
- چه مسئله‌ای از او حل می‌کنم؟
- چه چیزی مرا از دیگران متمایز می‌کند؟
پاسخ این سه سؤال، معیار انتخاب هر موضوع ویدیو است.
گام دوم: داستان خودتان را بگویید
برند شخصی بدون داستان، فقط یک کارت ویزیت است. اینکه چرا این کار را شروع کردید، چه شکست‌هایی داشتید و چه چیزی یاد گرفتید، شما را انسانی و به‌یادماندنی می‌کند.
گام سوم: ثبات بصری و لحنی
رنگ‌ها، قاب‌بندی، نوع زیرنویس و حتی جملهٔ شروع ثابت، به مخاطب کمک می‌کند شما را در میان انبوه محتوا تشخیص دهد.
گام چهارم: حضور جلوی دوربین را تمرین کنید
بیشتر متخصصان دانش زیادی دارند اما جلوی دوربین معذب‌اند. فن بیان، تنفس و نگاه به لنز مهارت‌های قابل‌یادگیری‌اند. تکنیک‌های بازیگری جلوی دوربین برای غیربازیگران هم کاربردی است.
گام پنجم: برنامهٔ محتوا داشته باشید
ثبات از کیفیت مهم‌تر است. یک برنامهٔ ساده بچینید: مثلاً هفته‌ای یک ویدیوی آموزشی، یک ویدیو از پشت صحنهٔ کار و یک پاسخ به سؤال مخاطب.
گام ششم: از محتوا به فروش
برند شخصی وقتی ارزش اقتصادی پیدا می‌کند که مسیر روشنی از دیدن ویدیو تا تماس و خرید وجود داشته باشد. مهارت‌های فروش و مذاکره در این مرحله تعیین‌کننده‌اند؛ در دورهٔ فروش و مذاکره در اصفهان بیشتر توضیح داده‌ایم.
دوره‌های مرتبط در ستوده فیلم
برای ساخت ویدیوهای برند شخصی، دورهٔ تولید محتوا با تلفن همراه و دورهٔ فشردهٔ تولید محتوای حرفه‌ای مهارت فنی را می‌دهند و دورهٔ جامع فروش حرفه‌ای و مذاکره تبدیل مخاطب به مشتری را.
احمد رضایی دارافشانی، مشاور کسب‌وکار و برندینگ ستوده فیلم
پرسش‌های متداول
برای برندینگ شخصی حتماً باید جلوی دوربین بیایم؟
الزامی نیست، اما ویدیو با چهرهٔ خودتان سریع‌تر اعتماد می‌سازد. می‌توانید با صدای خود روی تصویر کار شروع کنید و کم‌کم جلوی دوربین بیایید.
چه مدت طول می‌کشد تا برند شخصی نتیجه بدهد؟
برندینگ کاری بلندمدت است. معمولاً پس از چند ماه تولید محتوای منظم و هدفمند، نشانه‌های اعتماد و درخواست مشاوره دیده می‌شود.